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Jul 30, 2023

Avis sur le lapin Nesquik réservé aux adultes

Pour plusieurs enfants, le goût du lait aromatisé — que ce soit au chocolat, à la vanille,

Pour plusieurs enfants, le goût du lait aromatisé - qu'il s'agisse de chocolat, de vanille ou de fraise - est pratiquement synonyme d'un nom de marque : Nesquik, également connu des générations plus âgées sous le nom de Quik (mais nous y reviendrons plus tard). Et pendant la plupart du temps que Nesquik a été sur le marché, la marque a eu la même mascotte : un lapin excitable, rapide et bavard qui aime le goût de Quik autant que les jeunes consommateurs. Mais il y avait probablement beaucoup de choses sur le lapin Nesquik qui vous passaient par-dessus la tête (et entre vos oreilles tombantes) quand vous étiez enfant.

Maintenant que vous faites attention à lui en tant qu'adulte, vous réaliserez peut-être qu'il y a beaucoup de détails intéressants et de tactiques de marketing dont vous n'étiez pas au courant. Et étant donné que les goûts des clients changent au fil des ans, il en va de même pour le lapin Nesquik. Le personnage que vous voyez à la télévision et dans les publicités aujourd'hui peut avoir quelques modifications par rapport à la version que vous avez vue quand vous étiez enfant. Vous pourriez même réaliser que les personnes qui ont donné vie au lapin Nesquik, y compris l'illustrateur et les doubleurs, sont également responsables de quelques autres personnages mémorables de votre enfance. Voici un aperçu de tout ce qui concerne le lapin Nesquik que les enfants manqueraient totalement, mais que les adultes observateurs pourraient remarquer.

Lorsque vous étiez enfant, vous étiez peut-être ravi de voir un lapin animé sauter sur l'écran de télévision dans chaque publicité Nesquik, ou son visage reconnaissable sur le devant du récipient Nesquik dans votre garde-manger. Mais l'une des premières choses que vous pourriez remarquer si vous commencez à faire attention à l'âge adulte est le fait que cette mascotte de la marque a un nom : Quicky — et oui, ça s'écrit avec un C, même si Nesquik ne l'est pas.

Quicky porte son nom depuis sa première apparition en 1960, selon le site officiel de Nesquik (la même année, le lait en poudre à la fraise de Nesquik a fait ses débuts). Nesquik était une marque établie à ce moment-là, ayant fait son entrée dans les magasins aux États-Unis en 1948 sous le nom d'origine Nestlé Quik. Il s'est ensuite étendu au marché européen dans les années 1950, de sorte que le mélange de boisson instantanée au chocolat était déjà connu des deux côtés de l'Atlantique avant d'avoir une mascotte qui le rendrait beaucoup plus reconnaissable pour les enfants.

Nestlé aurait pu choisir n'importe quel animal pour être la mascotte de son mélange de lait au chocolat, et vous pourriez probablement faire valoir qu'il aurait été logique pour l'entreprise de choisir une vache (peut-être même une vache brun chocolat). Au lieu de cela, Nestlé est allé avec un lapin - et il y a une raison intelligente derrière cette décision, comme l'explique Graphic Mama Blog. Là, Quicky est répertorié parmi les personnages de dessins animés de marque les plus emblématiques qui font reconnaître les produits qu'ils représentent, aux côtés de Mickey Mouse en tant que visage de la Walt Disney Company et de M. Peanut en tant que visage de Planters (entre autres).

Le concept derrière faire de Quicky un lapin ? Parce qu'il est rapide (ou rapide, ce qui serait un choix de mots plus approprié). Il transmet la vitesse à laquelle les consommateurs peuvent remuer un verre de lait au chocolat et en profiter pour une dose nutritionnelle instantanée. Pour le contexte, Rabbit Care Tips indique qu'un lapin sauvage peut courir jusqu'à 45 miles par heure. Comment cela se compare-t-il à boire un verre de Nesquik ? Eh bien, Record Setter rapporte que Nicky P. de Bennington, Vermont, a bu 14 onces de Nesquik en seulement 17,90 secondes en mars 2014. Il semble sûr de dire que les deux sont très rapides.

En tant qu'enfant, lorsque vous avez vu les publicités Nesquik, vous avez peut-être simplement accepté la voix de Quicky comme la voix de Quicky. Mais si vous l'entendez à l'âge adulte, vous pourriez commencer à vous demander si cela vous semble un peu familier. "J'ai certainement déjà entendu cette voix", vous vous dites peut-être, "mais où ?" La vérité est que cela dépend de la voix de Quicky que vous entendez, mais quelle qu'elle soit, il y a de fortes chances que ce soit une voix que vous avez déjà entendue dans certaines émissions de télévision classiques.

Le travail vocal le plus largement utilisé pour la mascotte lapin de Nesquik est réalisé par Barry Gordon, qui est aussi probablement l'acteur le plus connu parmi tous ceux qui ont enregistré des répliques pour les publicités. D'autres personnages qui tirent leur voix de Gordon sont Donatello et Bebop dans "Teenage Mutant Ninja Turtles". Il a également exprimé des rôles dans "SWAT Kats: The Radical Squadron", "AAAHH !!! Real Monsters" et "Batman: The Animated Series". Gordon a une carrière accomplie en dehors du travail vocal et il a été président de la Screen Actors 'Guild de 1988 à 1995. D'autres acteurs qui ont exprimé Quicky incluent Marc Silk - l'acteur d'origine anglaise qui a également exprimé Coco the Monkey in the Coco Pops ads et Chip the Wolf dans les publicités Cookie Crisp – ainsi que Eric Meyers, Guy Harris et Ric Herbert.

Si vous avez atteint l'âge adulte au cours des années 2000, il y a de fortes chances que Quicky le lapin Nesquik vous semble complètement différent maintenant parce que, eh bien, il est différent. Quicky a un tout nouveau look. La mascotte (ainsi que le logo Nesquik lui-même) a subi une refonte de la marque en 2005 pour la rendre plus attrayante pour une nouvelle génération. Fini le look plat traditionnel du dessin animé avec des lignes de contour noires autour de sa fourrure.

Ce Quicky redessiné a en fait une texture pour ses oreilles, ses joues et sa queue poilues. Il porte également des vêtements - un T-shirt, un jean et des baskets, bien qu'il ait toujours le N autour du cou (un N beaucoup plus petit et moins visible, mais il est quand même là). En ce qui concerne le lettrage Nesquik, le texte est davantage rédigé dans le style de l'écriture cursive, ce qui le rend moins rigide que le lettrage d'origine. Le fond jaune vif et le lettrage bleu vif sont toujours les mêmes couleurs, mais dans cette refonte, les lettres ont un fondu dégradé passant au blanc en bas. Donc, si vous vous demandez si vous devenez fou parce que Nesquik n'a plus la même apparence que lorsque vous étiez enfant, non, la marque suit simplement le goût des temps qui changent.

Si vous avez grandi dans les années 80 ou 90, vous vous souvenez probablement avoir vu Quicky avec sa marque N autour du cou – N pour Nesquik, bien sûr. Même après sa refonte en 2005, il avait toujours le collier avec l'initiale de la marque. Mais si vous avez grandi dans les années 60 ou 70, vous vous souviendrez peut-être avoir vu son look un peu différent. Non, vous ne vous trompez pas sur les détails – Quicky avait un Q autour du cou au lieu d'un N, comme vous pouvez le voir dans cette publicité partagée par The Nostalgia Ghost.

Ce Q était l'initiale de Quik, le nom du lait en poudre au chocolat de Nestlé avant qu'il ne devienne Nesquik. Vous pouvez également voir dans la publicité que Quicky ne porte pas les vêtements de signature qu'il aura plus tard dans sa refonte de 2005 lorsqu'il a commencé à être représenté dans une chemise, un jean et des baskets – bien qu'il porte une casquette de baseball entre ses oreilles tombantes. L'accessoirisation devait être quelque chose que Quicky était apte à faire, car on le voit porter des cache-oreilles et une écharpe dans cette publicité publiée par TV Toy Memories.

Celui-ci pourrait être une déception pour les fans de Quicky – il a eu des ennuis pour de la publicité mensongère. Eh bien, Quicky lui-même n'a pas eu de problèmes; c'était la société Nesquik, qui utilisait Quicky dans une publicité jugée trompeuse en ce qui concerne la santé de la cible démographique de Nesquik : les enfants. Le problème? Selon The Guardian, les publicités de Nesquik indiquaient que le lait au chocolat faisait "un bon début de journée", et la Children's Food Campaign a contesté cela en raison de la teneur en sucre du produit.

Dans une plainte déposée auprès de la Advertising Standards Authority, la Children's Food Campaign a souligné que ces allégations marketing encourageaient une mauvaise alimentation, en particulier lorsque les allégations provenaient d'un lapin de dessin animé qui plairait au jeune public. Nestlé a repoussé l'accusation, soulignant que Quicky est un personnage physiquement actif, ce qui incite les enfants à adopter un mode de vie sain. Même si une portion typique de Nesquik contient un peu plus de 20 grammes de sucre, près de la moitié serait du sucre naturel du lait avec lequel la poudre est mélangée. Quoi qu'il en soit, il n'y avait pas suffisamment de preuves pour étayer les allégations de salubrité, et Quicky a dû cesser de promouvoir l'idée que Nesquik était un "bon début de journée".

Y a-t-il quelque chose dans le style artistique de Quicky en tant qu'illustration qui vous semble familier ? Vous avez un bon œil. La version la plus reconnaissable de Quicky a été dessinée par Ramón Casanyes, un artiste basé à Barcelone qui a été chargé par Nestlé dans les années 90 de dessiner le lapin. Alors que Quicky faisait partie de la publicité de Nestlé depuis plusieurs décennies auparavant, la version de lui réalisée par Casanyes est devenue celle que les consommateurs modernes connaîtraient.

De plus, le concert pour dessiner Quicky a incité Casanyes à créer sa société de conception publicitaire en partenariat avec le coloriste numérique Montserrat Aranda. Ensemble, Casanyes et Aranda réalisent de nombreuses illustrations pour la marque et la publicité de Nestlé, notamment le loup Cookie Crisp et la laitière sur les boîtes de lait concentré sucré La Lechera. Ils font aussi des illustrations pour Lucky Charms, Trix et Wonka. Cependant, Quicky reste sans doute le personnage le plus important de la société et joue même dans sa propre bande dessinée.

Avez-vous déjà entendu parler de la Journée nationale des oreilles de lapin ? C'est le 16 septembre. Si vous n'avez pas entendu parler de cette fête, ne vous inquiétez pas - c'est quelque chose que Nesquik a imaginé, ou plutôt, Nesquik l'a imaginé en collaboration avec son agence de publicité, Ogilvy & Mather. Et Quicky était vraiment la star de la campagne, car c'était lui qui figurait en bonne place dans les publicités d'une minute dans les salles de cinéma qui le montraient apparaître lors de séances de photos pour donner des "oreilles de lapin" aux gens en tenant deux de ses doigts derrière leur têtes.

Les publicités étaient accompagnées du slogan "Break Out the Bunny", qui encourageait l'idée que Nesquik était quelque chose de facile que vous pouviez sortir chaque fois que vous vouliez vous amuser et vous amuser dans votre journée - aussi facilement que vous pourriez tenir des oreilles de lapin derrière un la tête d'un ami sur une photo. La campagne de vacances avait même sa propre application appelée Nesquik Bunny-fier, qui permettait aux utilisateurs d'ajouter des oreilles de lapin de dessin animé aux personnes et aux objets sur les photos qu'ils éditaient. Tout cela visait à créer un sentiment de plaisir pour les parents et les enfants et à donner aux parents une excuse pour partager quelque chose qu'ils aimaient depuis leur enfance - Nesquik, avec Quicky lui-même - avec une nouvelle génération.

Les Instagrammers prennent note - Quicky est sur la plate-forme de médias sociaux, et il est assez actif. Au moins, Nesquik est actif sur Instagram - sous le pseudonyme @nesquikusa - et Quicky fait de fréquentes apparitions dans les publications de l'entreprise, assistant à tout, des événements sportifs aux conventions artistiques. Il le fait pour interagir avec les fans et les encourager à déguster une bouteille de lait au chocolat. Au cours de l'histoire du compte, Quicky est apparu dans une bobine à partir de décembre 2022 où il modélisait des chemises de joueur personnalisées et saluait les participants à DreamHack Atlanta; puis dans un Reel à partir de septembre 2022, il vérifiait le laboratoire Majorwavez, où étaient fabriquées des chaussures de sport inspirées de Nesquik. Dans un autre Reel de septembre 2022, il se promenait dans Los Angeles, et dans un Reel de novembre 2021, il assistait à la Art Week à Miami Beach.

Dans une image de janvier 2020, Quicky a sauté sur une tendance populaire à l'époque où les utilisateurs montraient différentes versions d'eux-mêmes telles qu'elles apparaissaient sur LinkedIn, Facebook, Instagram et Tinder. Dans toutes ces apparitions, Quicky interagit avec les fans, s'amuse et, bien sûr, offre aux gens une bouteille de Nesquik à partager. Même lorsqu'il ne fait pas l'objet des posts sur le compte de Nesquik, sa présence se fait toujours sentir. Dans une image de mai 2023, un homme portant un chapeau avec des oreilles de lapin est montré en train d'utiliser une bouteille de Nesquik comme s'il s'agissait d'un téléphone, avec la légende expliquant que Quicky a appelé et a dit qu'il n'avait plus de lait de fraise. Bien que de nombreux jeunes enfants n'utilisent peut-être pas Instagram, la présence de Quicky attire les adultes qui ont grandi en buvant du Nesquik et qui aiment toujours son goût ou qui souhaitent le partager avec leurs enfants.

Nesquik a élargi sa gamme de produits au fil des ans. Il ne s'agit plus seulement du mélange de boissons - il s'agit également des bouteilles Ready to Drink (RTD), qui se déclinent en une variété de saveurs et même certaines sont enrichies en protéines. Si vous regardez ces bouteilles, vous pourriez être pardonné de penser au début que Quicky n'est pas là-bas - mais il l'est. Une silhouette de sa tête domine la bouteille, avec une oreille tombant derrière le lettrage Nesquik. C'est subtil, mais c'est indéniablement Quicky.

Comme l'explique Pack World, il y a une raison importante derrière l'apparence de ces bouteilles RTD. La demande d'options RTD saines sur le marché est élevée, mais il s'agit plus de boissons pour adultes que pour enfants. Cette marque rend les bouteilles RTD plus attrayantes pour les consommateurs adultes, tout en conservant au moins une certaine présence de la mascotte que tout le monde associe au lait Nesquik. Beaucoup d'adultes qui recherchent les bouteilles RTD pourraient avoir un amour nostalgique du lait au chocolat et apprécier les avantages nutritionnels qu'il procure (comme être faible en gras et riche en protéines). Mais il y a une chance qu'ils ne soient pas enclins à boire quoi que ce soit avec le visage d'un lapin de dessin animé sur l'étiquette – même si les adultes semblent toujours enclins à donner à Quicky un high-five dans une bobine Instagram. Quicky reste une partie de l'expansion de la marque, juste d'une manière beaucoup plus subtile.

Quicky a toujours été un peu une célébrité lui-même, étant le visage de la marque Nesquik et tout. Et si vous êtes un enfant, il aurait certainement été celui que vous aviez le plus hâte de voir dans toutes les publicités Nesquik. Mais maintenant que vous êtes un adulte, vous remarquerez peut-être qu'il y a quelques autres visages familiers qui apparaissent à ses côtés. Dans une publicité particulière qui a été publiée récemment, Quicky a une interaction avec DK Metcalf, le receveur large des Seahawks de Seattle.

Quand Metcalf va au réfrigérateur, qui devrait sortir à part Quicky lui-même ? Metcalf lui demande un Nesquik aromatisé à la fraise, et bien que Quicky lui offre du chocolat puis de la vanille ("Arrêtez de jouer", lui dit Metcalf), il produit finalement le RTD à la fraise demandé. "Bunnies up, mon pote", lui dit Metcalf en buvant, agitant l'index et le majeur de sa main tenant la bouteille comme s'il s'agissait d'oreilles de lapin – et Quicky répond en remuant ses oreilles vers lui. Pour un adulte, l'interaction de Quicky avec Metcalf a une signification importante : même un athlète célèbre aime le goût délicieux du lait aromatisé de Nesquik, et les 14 grammes de protéines sont un plus nutritionnel.